Дизайн в Алматы: интерфейсы, бренд, печать и игры

Одно и то же объявление или карточка живёт в разных местах: маркетплейс, доска объявлений, соцсети, сайт. У каждой площадки свои размеры, требования к тексту и правила, а одинаковые тексты вдобавок режутся как дубли.

Мы делаем адаптацию потоком: макет пересобирается под форматы площадок, текст переписывается вариантами так, чтобы совпадал смысл, но не совпадали формулировки. Это то же самое, чем мы наполняем собственную сеть сайтов, где дублирование недопустимо по определению.

Проверка обязательна и автоматическая: пересечение текстов между версиями меряется по пятисловным фрагментам. Если версии похожи слишком сильно, они не уходят в публикацию — это защищает не от нас, а от санкции площадки.

Текст на сайте читают в неудобных условиях: на солнце, в дороге, на маленьком экране, уставшими глазами. Поэтому размер шрифта от шестнадцати пикселей в основном тексте, достаточный контраст к фону и длина строки, при которой глаз не теряет место, — не эстетика, а работоспособность.

Отдельная тема — тонкие светлые шрифты на цветном фоне. В макете они выглядят изящно, на телефоне под солнцем исчезают. То же с бледно-серым текстом: дизайнер видит его на калиброванном мониторе в тёмной комнате, клиент — на дешёвом экране в маршрутке.

Доступность — это ещё и то, что интерфейсом можно пользоваться с клавиатуры, что у изображений есть описания, а у форм понятные подписи. Часть аудитории пользуется сайтом именно так, и это же помогает поисковым системам понимать страницу.

Главная ошибка приёмки — обсуждать вкус. «Мне не нравится синий» ведёт в спор, где нет правых. Работающий вопрос другой: решает ли макет задачу, ради которой делался. Видно ли с первого экрана, что за компания и что предлагает; понятно ли, куда нажимать; читается ли текст без напряжения.

Проверяйте на своём телефоне, а не на большом мониторе дизайнера. Больше половины посетителей придут с мобильного, и именно там ломается то, что на макете выглядело хорошо: длинный заголовок в три строки, кнопка под клавиатурой, таблица, которая не помещается.

Смотрите макет с реальным содержимым, а не с рыбой. Название из семи слов, фотография не того формата, десять услуг вместо трёх — всё это меняет вёрстку. Если в макете идеальные заголовки в два слова, вы согласуете не свой сайт.

И держите правки в одном списке от одного человека. Замечания от трёх сотрудников в разных чатах приводят к кругу, где вчерашняя правка отменяется сегодняшней, а сроки уезжают у всех.

Сначала суть: чем компания отличается, кому говорит и каким тоном. Без этого логотип — просто фигура, о которой невозможно спорить по существу, только «нравится / не нравится». Именно поэтому мы задаём вопросы про бизнес, а не про любимые цвета.

Затем знак и его система: сам логотип, шрифтовая пара, палитра, правила отступов и запретов. Здесь же проверяется главное — узнаваемость в мелком размере и в один цвет: если знак читается только в макете 2000 пикселей, он не переживёт встречи с печатью.

Дальше носители: визитки, документы, вывеска, упаковка, соцсети — то, что нужно именно вам, а не «полный брендбук из ста страниц». Мы производим носители сами, поэтому дизайн сразу делается под то, как он будет напечатан или смонтирован, — без сюрпризов вроде цвета, который не воспроизводится на плёнке.